Facebook「Your Algorithm」とは？フィード調整の仕組みと企業ページへの影響

Metaが2026年10月13日、Facebookのフィードとリールに表示される内容を、利用者が自分の言葉で調整できる「Your Algorithm」を発表した。「この話題をもっと見たい」「この種類の投稿は減らしたい」と文章で伝えると、おすすめの内容がその場で変わるという仕組みだ。

これまでのSNSでは、「興味なし」を押し続けて少しずつ好みを学習させるのが一般的だった。今回は、その入口に文章での指示が加わる。企業のFacebookページを運用する立場では、「自社の投稿がどの人のおすすめに載るか」を左右しうる変更として押さえておきたい。

この記事では、Metaの発表で確認できる範囲の仕組みと、確認できていない点を分けて整理する。そのうえで、企業ページの運用担当者が今のうちに自分で確かめておけることを示す。

「Your Algorithm」とは何か

Meta公式の発表（2026年10月13日）によると、Your Algorithmは、FacebookのフィードとリールをAIの力で調整するための機能群だ。大きく分けて、次の2つの入口がある。

入口	内容
専用の画面	見たい話題を追加したり、管理したりできる。Metaは「何に興味があるかを正確に伝えるための専用の場所」と説明している
投稿への反応	投稿で「興味あり」「興味なし」を押すと、そのあと詳しい理由を尋ねる質問が表示されることがある。何をもっと見たいか、減らしたいかを文章で答えられる

呼び出し方は、各投稿の三点メニュー（…）だ。Metaは、この機能を使いやすくするためにメニューの構成を更新したと説明している。

入力した文章は、これまでの閲覧履歴などの信号と組み合わされて、同じ閲覧中にもおすすめへ反映される

Metaは、大規模言語モデル（LLM）によって、ランキングの仕組みが文章に込められた関心、文脈、意図を読み取れるようになったと説明している。また、文章での指示は、いいね、コメント、視聴行動といったこれまでの信号に置き換わるものではなく、組み合わせて使われるという。推奨内容は同じ閲覧中にも調整され、変更はリアルタイムで反映されるとされている。

対象の画面は、現時点で公表されているかぎりFeedとReelsの2つだ。Facebookのほかの画面や、Metaの他のアプリへの適用については、発表では触れられていない。

Instagramで先に始まっていた機能の延長にある

この仕組みは、Facebookが初めてではない。TechCrunchの報道によると、Instagramは2025年12月にリール向けとして先行して導入し、2026年6月にはフィードと発見タブ（Explore）まで対象を広げた。Facebookの今回の発表は、同じ方向をFacebookに持ち込む動きと位置づけられる。

Social Media Todayは、Facebookにはすでにフィードを新着順に切り替える機能があるが、それを初期設定にすることはできず、アプリを閉じて開き直すとアルゴリズムによる表示に戻ると指摘している。「新着順に戻す」という旧来の操作は、結局は元に戻されてしまう。一方、Your Algorithmは、利用者が見たいものを伝え続けることで、おすすめ自体を自分向けに寄せていく方向の機能だ。

まだ分かっていないこと

発表を読むうえで大切なのは、書かれていないことを区別しておく点だ。TechCrunch、MediaNama、Social Media Todayの報道を見ても、次の点は示されていない。

提供地域と提供言語。Metaは「展開している」と述べるのみで、国や言語、時期を公表していない。MediaNamaは、インドで使っているアカウントでは、FacebookにもInstagramにもThreadsにも、この機能がまだ表示されなかったと伝えている
日本での提供。日本向けの案内は確認できなかった
入力した文章の扱い。保存期間、履歴の確認や削除の可否、広告の関心設定に使われるのか、AIの学習に使われるのか。MediaNamaが質問しているが、記事の時点では答えが出ていない
企業ページや広告への影響。Metaの発表は、クリエイターや企業、ページについて触れていない

特に1つ目は大切だ。今回の記事を読んだあとで自分のアプリを開いても、機能が見当たらない可能性が十分にある。展開は段階的に進むとみて、まずは自分のアカウントに表示されるかどうかを確かめるところから始めるとよい。

企業ページ運用者が押さえたい3つの視点

ここからは、Metaの発表から読み取れる範囲での推測を含む。実際の影響は、提供開始後の数値で確かめる必要がある。

1. 「何の投稿か」がはっきりしている投稿が有利になる可能性

文章で「見たい話題」を指定できるようになると、おすすめの選定では、投稿がどの話題に属するかがこれまで以上に問われる。Metaは、LLMによって、文章に込められた関心や意図を読み取れるようになったと説明している。

企業ページにとっては、1本の投稿に話題を詰め込みすぎないことが、今のうちにできる準備になる。たとえば、新商品の告知、スタッフの紹介、キャンペーン告知を1本に混ぜるよりも、1本ごとに主題を絞ったほうが、「この話題が好きな人」に届けやすくなる可能性がある。ただし、文章の指定が配信順位にどの程度効くのかは公表されておらず、あくまで仮説の域を出ない。

2. 「興味なし」の質が可視化されやすくなる

「興味なし」を押したあとに理由を聞かれる設計では、利用者が不満を言葉にする機会が増える。これまでは押されたことしか分からなかった反応が、文章の形で蓄積される。

企業側からその中身を見る手段は、現時点で示されていない。とはいえ、「話題と中身が合っていない投稿」や「釣りのような見出しの投稿」は、これまで以上におすすめから外されやすくなるおそれがある。タイトルや冒頭文で約束した内容を、動画や本文できちんと届ける。基本に見えるが、AIが利用者の言葉を読む時代には、その差が配信に表れやすくなると考えておくのが安全だ。

3. 広告のターゲティング設定とは別物として扱う

Your Algorithmは、利用者が自分のおすすめを調整するための機能だ。広告主向けの新しいターゲティング機能として案内されているわけではなく、広告の配信面や入札に直接作用するという説明も出ていない。広告運用者は、これを「広告設定の変更」と取り違えないようにしたい。

入力された文章が広告の関心の推定に使われるかどうかは、前述のとおり公表されていない。この点は、Metaから追加の説明が出るまで確認を続ける必要がある。

提供が始まったら試す、4つの確認

仕様が公表される前でも、自社のページ運用で確かめられることはある。次の4つは、担当者自身のアカウントで、費用をかけずに実施できる。

機能が自分のアカウントに出ているか確認する。 投稿の三点メニューを開き、「Your Algorithm」に関する項目があるかを見る。見当たらなければ、後日あらためて確認する
自社ジャンルの話題を入れて表示の変化を見る。 自社の業界に関する話題を追加し、数日間フィードとリールがどう変わるかを記録する。自社と競合のページが、おすすめにどの程度載ってくるかも観察する
自社の過去の人気投稿を、話題ごとに分類する。 反応が高かった投稿が、どの話題の人に届いていたのかを整理しておく。機能の展開後に比較する基準になる
インサイトの「フォロワー外への到達」を記録する。 フォロワー以外の人に届いた割合を月ごとに控えておく。おすすめ経由の到達に変化があったとき、原因を切り分けやすくなる

どの確認も、機能の公式説明が出るまでの暫定的な手段にすぎない。大きな方針変更をする材料にはせず、データを残しておくことに目的を置くとよい。

FAQ

Your Algorithmは日本のFacebookでも使えるか

Metaの発表は、提供地域と言語を示していない。日本向けの案内も確認できなかった。自分のアカウントの三点メニューに表示されるかどうかで判断するのが確実だ。

入力した文章は広告に使われるのか

発表では説明されていない。MediaNamaも、保存期間や広告への利用、AI学習への利用について質問しているが、記事の時点では回答が出ていない。

企業のFacebookページにも使える機能か

発表は、利用者が自分のフィードとリールを調整する機能として説明している。ページの運用者が投稿の配信を調整する機能ではない。

Instagramの同名機能と同じものか

TechCrunchは、Instagramでは先に同種の機能が導入されたと報じている。Facebookの対象はFeedとReelsだ。両者の細かな違いは、発表からは読み取れない。

まとめ

Metaは2026年10月13日、Facebookのフィードとリールを文章で調整できる「Your Algorithm」を発表した。呼び出しは投稿の三点メニューから
文章は、いいねや視聴などこれまでの信号と組み合わされ、同じ閲覧中に反映される。LLMが関心や意図を読み取る
提供地域、言語、入力文章の扱い、企業ページへの影響は、発表では示されていない
企業ページ運用者は、主題を絞った投稿、約束した内容を届ける作り、フォロワー外への到達の記録を今のうちに整える

アルゴリズムを利用者が調整する流れは、SNS全体で広がっている。Blueskyが拡散の対象から外れる設定を加えた例は、Bluesky、「バズりたくない」人のためのアルゴリズムオプトアウト機能を追加。仕組みと設定方法で解説した。Facebook側でも、起動時の画面をめぐる試行が進んでおり、Facebook、起動時に動画を最初に開く「Reels-first」をインドで拡大テスト｜企業ページ運用への影響で整理している。あわせて読むと、Metaが何をおすすめの中心に据えようとしているかが見えてくる。