Snapchat、広告商品「Commerce Power Pack」を発表。Dynamic Product AdsをDM内のSponsored Snapsに拡大

Snapchatが2026年9月10日、ホリデー商戦を見据えた新しい広告パッケージ「Commerce Power Pack」を発表した。Snap Inc.のプレスリリースによると、目玉となるのは、これまでフィードなどに表示していたダイナミック商品広告（Dynamic Product Ads、以下DPA）を、チャット（DM）内の「Sponsored Snaps」にも拡大する取り組みだ。あわせて、購入促進に向けた3つの最適化ツールもベータ・アルファ段階で提供が始まっている。本記事では、公式発表の内容を整理したうえで、国内のSNS運用担当者がこのニュースをどう捉えればよいかを考える。

Commerce Power Packの中身：2つの柱

Snap Inc.のプレスリリースによると、Commerce Power Packは大きく2つの柱で構成されている。

柱	内容
商品発見から購入への転換	DPA for Sponsored SnapsをChat内に導入。AIによるレコメンドモデルでカタログ商品を表示
ビジネス最適化ツール	Value Optimization・Third-Party Web Optimization・Omnichannel Optimizationの3ツールをベータ・アルファ提供

Snap Inc. SMC部門VPのSid Malhotra氏は発表の中で「ホリデーシーズンは1年で最も競争が激しい時期であり、あらゆる広告費が最大限のリターンを生み出す必要がある。Snapchatは発見から購買までの、より速い経路を企業に提供する」とコメントしている。ホリデー商戦という具体的な商機に照準を合わせた発表であることが、このコメントからもうかがえる。

DPA for Sponsored Snapsとは何か

今回の目玉であるDPA for Sponsored Snapsは、ユーザーとブランドの間のチャット（DM）に、カタログ連携型の商品広告を直接表示する仕組みだ。Snap Inc.は「DPA for Sponsored Snapsは、カタログ商品広告を、Snapchatterの85%が日常的に利用する最も使われる面であるChatに直接持ち込む」と説明している。

Sponsored Snaps自体は2024年9月に導入された広告フォーマットで、Snap Inc.によれば2026年4月時点で他の広告フォーマットに比べてコンバージョン数が22%多いという実績が示されている。今回のアップデートは、このSponsored Snapsに商品カタログとの連携（ダイナミック配信）を組み合わせることで、フィードで培ってきたDPAの仕組みを、より個人的な接触面であるチャットにまで広げる狙いがある。

Chat内へのDPA拡大と、3つのビジネス最適化ツールの提供段階（ベータ・アルファ）の関係

ビジネス最適化ツール3種の詳細

DPAのチャット展開と並行して、購入率を高めるための最適化ツールも3つ提供され始めている。いずれも提供段階が異なる点に注意したい。

ツール名	内容	提供段階	公表されている効果
Value Optimization	ROASや高単価の購入を狙ってキャンペーンを最適化	ベータ	数値の公表なし
Third-Party Web Optimization	自社シグナルと第三者シグナルを組み合わせて最適化	オープンベータ	Google Analytics連携先でCPPが23%低下、ROASが37%向上
Omnichannel Optimization	ウェブとアプリ両方の購入を同時に捉えて最適化	アルファ	数値の公表なし

3つの中でもThird-Party Web Optimizationは、Googleアナリティクスと連携した広告主において「CPP（購入単価）が23%低下、ROASが37%向上」という具体的な数値が示されている点が目を引く。ベータ・アルファという言葉が並ぶことからも分かるとおり、これらはまだ一部の広告主向けの先行提供段階にあり、全広告主が今すぐ使える機能ではない。

なぜこのタイミングでの発表なのか

Commerce Power Packが9月上旬という比較的早い時期に発表された背景には、ホリデー商戦の準備期間を確保したいという意図がある。北米の小売業界では、11月のブラックフライデー・サイバーマンデーに向けて、9月〜10月には広告キャンペーンの設計や予算配分を固め始めるのが一般的だ。Snapchatが「発見から購入までの経路を速くする」ことを前面に打ち出したのも、限られた商戦期間の中でいかに早く購入に結びつけるかという、eコマース広告主の共通課題に応える形になっている。

【独自視点】日本の企業アカウント運用者はどう向き合うべきか

ここまでの内容だけを見ると「Snapchat広告がまた進化した」という海外ニュースに映るかもしれないが、日本の企業アカウント運用者にとっての意味合いは少し複雑だ。整理すると次の3点になる。

1. 国内Snapchat広告の出稿実態はまだ限定的

Snapchatの国内利用はZ世代を中心に一定の認知があるものの、広告出稿の主軸として使っている日本企業はまだ多くない。Snapchat自体の特徴はZ世代に人気のSNS、Snapchat(スナップチャット)とは？特徴・機能、他のSNSとの違いを紹介で解説している。今回のCommerce Power Packも、国内向けの一般消費財マーケティングにおいてすぐさま優先度が上がる話ではない。

2. 海外・インバウンド向けアカウントには直接関係する

一方で、北米や欧州向けにEC事業を展開している日本企業、あるいはインバウンド観光・越境ECを手がける事業者にとっては話が変わる。DPA for Sponsored Snapsは、まさにホリデー商戦で購買意欲の高い海外ユーザーに、チャットという個人的な接点から商品を届ける手法であり、対象国でのSnapchat広告運用を検討する材料になる。

3. 「チャットコマース」という潮流として横目で見る価値がある

DMやチャットの中に商品広告を組み込むという発想自体は、SnapchatだけでなくSNS広告全体の潮流でもある。国内でもLINE公式アカウントのメッセージ配信からの誘導や、Instagramのダイレクトメッセージを起点にした接客・販売など、「チャット面での商取引」に注目が集まっている。Snapchatの計測機能アップデートであるSnapchat、計測機能「Unified Attribution」を全広告主に展開ともあわせて見ると、Snapchatはチャットという接点を軸に、配信からコンバージョン計測までを一体で強化しようとしていることが読み取れる。自社がどのプラットフォームを使うにせよ、「フィードからチャットへ」という広告の重心移動は、比較材料として押さえておく価値がある。

よくある質問

Q. Commerce Power Packは日本のSnapchat広告アカウントでも使えますか。

A. 今回参照した公式発表の範囲では、地域ごとの提供制限は明記されていない。ただし、Value Optimization・Third-Party Web Optimization・Omnichannel Optimizationはいずれもベータ・アルファ段階であり、利用可否は担当のSnapchat営業窓口に確認する必要がある。

Q. DPA for Sponsored Snapsは追加料金が必要ですか。

A. プレスリリースでは料金体系についての言及はなく、既存の広告メニューの拡張として位置づけられている。正式な費用は広告アカウントの担当者に確認するのが確実だ。

Q. Third-Party Web Optimizationの「23%・37%」という数値はどんな条件で計測されたものですか。

A. Snap Inc.の発表では「Google Analyticsと連携した広告主」における実績として紹介されているが、対象期間や業種の内訳など詳細な計測条件までは公表されていない。自社での効果は個別の検証が必要だ。

Q. Sponsored Snapsとは何ですか。

A. 2024年9月に導入された、ユーザー間のチャットの間に挟み込まれる形で配信される広告フォーマットだ。Snap Inc.によれば2026年4月時点で、他の広告フォーマットと比べてコンバージョン数が22%多いという実績が示されている。

まとめ

• Snapchatは2026年9月10日、ホリデー商戦に向けた広告パッケージ「Commerce Power Pack」を発表した
• 目玉はDPA for Sponsored SnapsによるChat内へのダイナミック商品広告の拡大で、Sponsored Snaps自体は他フォーマット比でコンバージョンが22%多いという実績がある
• あわせてValue Optimization・Third-Party Web Optimization・Omnichannel Optimizationの3つの最適化ツールがベータ・アルファ段階で提供開始
• 国内向け一般消費財マーケティングでの優先度はまだ高くないが、海外・インバウンド向けEC事業や、チャットコマースという潮流の観察材料としては押さえておきたい

出典

• Snap Inc.プレスリリース「Spend smarter this holiday shopping season with the Commerce Power Pack」（forbusiness.snapchat.com、WebWire配信、2026年9月11日）（webwire.com）
• Social Media Today「Snapchat expands Dynamic Product Ads to Sponsored Snaps」2026年9月10日（socialmediatoday.com）